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熊建:世界杯抽了大数据一个大嘴巴

2014-07-15 09:22:00|来源:海外网|字号:

摘要:一场世界杯,把大数据神奇的外衣扒落,更提醒我们:至少在足球领域,别迷信大数据。

啪!世界杯抡圆了胳膊,狠狠抽了时代新贵——大数据一个大嘴巴。

刚刚结束的巴西世界杯上,大数据带着在经济、社会等领域收获的鲜花、掌声以及声音不那么大的质疑,来到巴西的12座城市,12座球场,力图再续辉煌。

在那里,大数据也有攻城拔寨的贡献,比如,让商家发现世界杯不只是男人经济。数据显示,女性消费力在世界杯产业中撑起了半边天。很多女球迷只看有偶像出场的比赛,对球星的关注热情非常高,所以梅西的10号背心才会成为女生潮服。而这个年龄段的女性最有消费能力,因此世界杯期间,一些过去敬而远之的品牌服装、化妆品也来搭车营销。

但是,从大数据最可以一展身手的比赛结果预测方面来看,什么数据收集、什么精准分析,全都走了滑铁卢。

比如,国际上最有名的投资机构——高盛和德意志银行,它们把各国球队的FIFA排名、过往战绩、近期表现、球员身价、赌球赔率、国家经济等一系列数据加以整合,运用各种复杂的数学模型进行分析,进而综合反映出球队实力的高下。以此作为预测依据,算出看上去精确无比的概率——这可是大数据啊!

可惜,这计算结果是驴粪蛋儿外面光,跟实际情况差异不小。比如,高盛预测巴西夺冠,德银则认为英格兰有戏。结果,大家都看到了。

那么,为什么在经济领域风光无限的大数据,在世界杯上走了麦城呢?其实,早在大数据这个概念诞生之初,就有很多观点分析其局限性,可惜人们只看到了它光鲜的一面,不去修补它的短板。结果,大数据的不足在世界杯上显露无疑。

首先,大数据是基于过往数据的整合分析,因为是板上钉钉的史实,因此十分客观,但它最擅长的是,告诉我们世界是什么样的,而将要变成什么样、怎么变成那个样,则是主观判断的问题,是归纳之后的演绎,大数据无能为力。

我们常说,是骡子是马,拉出来溜溜,光坐在那里品评人物,不让实践检验一下,不真刀真枪干一仗,谁知道结果怎样?《孙子兵法》最爱讲算,出兵前把敌我双方的实力对比、天时地利、粮草马匹等情况,做一番算计,这就好像大数据。可真正出兵打仗,战场情况瞬息万变,指挥员、战斗员的主观能动性有强有弱,这在之前的庙算过程中,根本预测不到。大数据能算出苏亚雷斯在世界杯上咬人吗?能算出荷兰主帅范加尔为了点球换门将能有多大的效果?

其次,大数据以大为特点,认为数据越大越多,得出的结论越准确、进行的预测越精确。这是一个似是而非的论断。在世界杯比赛上,数据确实很多,确实可以综合起来分析,但这些数据哪个是核心?不搞清楚这个问题,数据越多越矛盾,因为信息之间经常产生碰撞和冲突。梅西脚法快,但是对方夹防人员多,这两个数据就是矛盾的,谁是主要矛盾?大数据回答不了这个问题。

总之,一场世界杯,把大数据神奇的外衣扒落,更提醒我们:至少在足球领域,别迷信大数据,毕竟,足球是圆的,什么事都可能发生。

(熊建,人民日报记者,海外网专栏作者)

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(责编:于川)

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